Houve um tempo em que negócios e marcas andavam por vias separadas. Invariavelmente, essa decisão terminava em colisões. Desastrosas para ambos. Esse tempo passou.
Marcas sempre procuraram espaços únicos de mercado. Aqueles lugares mágicos aonde se pode ficar sozinho, sem competidores. Encontrá-los é a tarefa do posicionamento. Mas apenas isto não basta. Conjuntamente precisamos achar o que nos torna únicos. Em que acreditamos e qual o nosso propósito como negócio.
Para as duas perguntas acima, a resposta deve ser somente uma. Então teremos posta nossa manchete verdadeira. Posicionamos a marca no ponto mais aderente ao negócio e no mais eficaz ao seu mercado.
Com uma manchete clara fica muito mais fácil contar qualquer história. E hoje o mundo não precisa mais de produtos, serviços ou marcas. Estamos cheios deles. Ofertas em demasia. Queremos histórias que façam sentido e combinem com aquilo que defendemos e acreditamos. E acima de tudo, que realizem as entregas que esperamos.
Viajar é interessante, não apenas pelo destino, mas pelo caminho. No Branding não há destinos. Um caminho sem fim no qual a marca deve manter seus clientes interessados sempre. No entanto o mundo dos negócios é feito de tentações, desvios e retrocessos. E a história passa a ser escrita diferente da manchete.
É função do modelo de negócio entregar a promessa feita pela marca. Definindo em que mercados participar, como ter vantagem competitiva neles e criando uma técnica de tornar lucrativo e sustentável.
O planejamento de marketing, detalhando a forma de abordagem dos segmentos de mercado e a gestão do composto mercadológico é o modo de garantir o alinhamento das ações. Pautando as atividades, desde o desenvolvimento de produtos e serviços, até a gestão comercial, bem como traçando metas vinculadas a indicadores, sempre alinhados com o objetivo central da marca.
Branding está na pauta das empresas e universidades. Todos querem desenvolver marcas para garantir supremacia do mercado.
Tão importante quanto conhecer os conceitos e as estratégias para construção de grandes marcas, está em viver a experiência destes cases.
Nossa proposta é entregar uma vivência ampla e profunda do impacto das marcas para então entender como podemos replicar essas forças no mercado.
