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Finalizamos o Trueset da FISA

“O que faz você faz o que construímos”. Esta manchete, desenvolvida para FISA Incorporadora, orienta a empresa como um todo e irá guiar suas ações daqui para frente. É o que chamamos de Trueset. Trueset é um produto da SPR Brand que tem como objetivo encontrar um posicionamento e uma manchete única para definir marca e negócio.

A FISA é uma das 100 maiores construtoras no Brasil, segundo o ranking do ITC Net. Além disso, foi eleita em 2013 a quinta construtora preferida do Rio Grande do Sul, no prêmio “Marcas de Quem Decide” realizado pelo Jornal do Comércio e pela Qualidata.

O chato mundo dos discursos que parecem piadas sem graça.

O humorista Steve Martin, em uma autoanálise sincera, pouco comum para estrelas de Hollywood, afirmou que em dias ruins olha para sua carreira e vê que não fez grandes filmes. Apenas uma seleção de boas cenas que juntas e mixadas renderiam talvez no máximo um bom videoclipe. Algumas marcas parecem com essa história. Bons momentos, mas que em perspectiva estão perdidos em locais diferentes do passado. Vivem eternos dias ruins, pois foram engraçadas, tal qual a visão pessimista de Martin, apenas em raros momentos.

Quando há alguns anos atrás começamos a visualizar um novo produto que hoje na SPR Brand chamamos de Trueset, percebíamos que havia empresas que pensavam que suas marcas eram pedaços descolados do resto do negócio. Acreditavam que independente de como estavam construídos os modelos de negócio e os diferenciais que seus produtos e serviços proporcionavam, as marcas tinham liberdade própria para fazerem o que quisessem. Por mais mentiroso e temporário que fossem. Colocavam o batom no porco. Ficava mais bonitinho (ou ridículo), mas continuava essencialmente um porco.

Rob White disse certa vez que quando perguntamos aos executivos que marcas eles admiram, aparecem invariavelmente Apple, Starbucks, Google. Ampliaria para Zara, Ikea, Nike, Arezzo (para citar um exemplo local). O interessante e comum a elas é que suas marcas são mais a incorporação de sua liderança executiva do que produto do departamento de marketing. As coisas começam do lado de dentro. Não no de fora. Não tem a ver com propaganda, nem mesmo com marketing. Não são mulheres nuas, corredores velozes, lojas iluminadas, comerciais espertinhos. John Gerzema e Ed Lebar definem: “…é a construção de uma empresa que faz o que afirma fazer”. Simples e verdadeiro assim. Tão importante que agora a HP tenta resgatar o velho espírito inicial de Hewlett e Packard no seu Make it Matter.

Nisto acreditamos. Que devemos ser bons em algo. E em paralelo testar os insights de mercado para comprovar a vantagem de estar nesta posição. Voltando a Steve Martin, agora em um de seus livros. Lá ele afirma: “Love is a promise delivered already broken”. Para as marcas, este caminho é uma rua sem saída: dizer para as pessoas somente o que elas querem ouvir. O bumerangue que você jogou irá voltar rapidamente em direção a sua cabeça mais rápido que imagina. Se não treinou para pegá-lo, terá problemas urgentes. E não serão nada engraçados.

SPR Brand vai remodelar as estratégias da Móveis Primavera.

A Móveis Primavera, que já é cliente da SPR Agency, agora fecha parceria com a SPR Brand. Durante 4 meses, começando em agosto, será feita a implantação do Trueset: o produto que vai colocar a estratégia de negócio e a estratégia da marca no mesmo caminho. É a combinação dos mais de 40 anos da Móveis Primavera na produção de móveis de qualidade com o know-how para fazer marcas crescerem da SPR Brand.

O caminho foi traçado. É hora de continuar a caminhada. SPR Brand inicia novo projeto com o Laboratório Ibasa

No final de 2011, a SPR Brand definiu o novo posicionamento do Laboratório Ibasa: “A Vida exige sempre o melhor”. Este é o resultado do produto TrueSet, que alinhou o discurso da marca às propostas e estratégias do negócio, além de delinear os planos de ação para que os públicos entendam este posicionamento.

Agora, a SPR Brand volta a trabalhar com a Ibasa. E o desafio, que antes era traçar um caminho, agora é estar junto em cada passo. O novo projeto consiste em acompanhar os planos de ação propostos pelo TrueSet. A unidade de Brand da SPR vai guiar, orientar e auxiliar a Ibasa a cumprir os indicadores necessários para que a entrega do posicionamento seja outro grande sucesso.

Como a SPR Brand sempre defendeu, marcas são ativos importantes demais para estarem desconexos dos negócios. Por isso surgiu a demanda deste novo projeto. O trabalho é coerente com uma visão atual do mercado, onde o futuro dos negócios depende fundamentalmente da gestão diária da marca e de seus pontos de contato com seus públicos.

Saiba mais sobre a SPR Brand em www.spr.com.br/brand

Uma empresa com olhos no futuro merece branding no mesmo estilo: SPR Brand inicia trabalho com a Radiopharmacus

A SPR Brand já está trabalhando junto à RadioPharmacus, inicialmente com produto Trueset. O objetivo é definir a manchete de marca e negócio, bem como alinhar cada objetivo estratégico. Este é um passo natural para uma empresa que está sempre de olho no futuro. Fundada em 2002, a Radiopharmacus nasceu fazendo consultoria na área de radiofarmácia para hospitais. Já em 2004 passou a produzir medicamentos sendo, ainda, pioneira na produção nacional de kits para medicina nuclear.

FISA Incorporadora: entre e conheça melhor a casa.

Promessa é dívida. E conforme prometemos, aí vão algumas informações sobre o novo cliente da SPR Brand. Com sede em Caxias do Sul, a FISA é uma incorporadora que não perde tempo. Fundada em 1994, já conta com mais de 175.000 metros quadrados de obras edificadas. Para ajudar a construir ainda mais sucessos, ela conta agora com a SPR Brand, que já iniciou o projeto Trueset. Este trabalho visa buscar uma manchete única para a empresa, visando orientar seu negócio e sua marca.

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