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SPR renova posicionamento e identidade da União FM colocando rádio e público na mesma sintonia

Curadoria musical e notícias positivas são a base do novo propósito criado para a União FM

O segmento de entretenimento e informação vive um momento de desafios em que é preciso se reinventar e se posicionar adequadamente junto aos seus públicos. Foi o que fez a Rádio União FM para se manter atualizada, dinâmica e conectada ao novo momento. A SPR Brand e a SPR Design foram chamadas para definir o propósito e criar a nova identidade para a marca União FM manter relevância e credibilidade na vida das pessoas.

Assim surgiu o novo conceito da marca, resumido no posicionamento “Voz ao que faz bem”. O objetivo principal é colocar a rádio e o público na mesma sintonia. Para buscar um caminho diferenciado e singular da maior parte da mídia que evoca uma injeção de pessimismo nas pessoas, a União FM decidiu assumir outra postura: estimular otimismo e gerar confiança nos seus ouvintes. Seja através da curadoria musical, importante para uma programação estimulante, ou por meio de notícias positivas.

Para reforçar esse propósito, todo o conceito da nova marca e identidade está relacionado com a música. Enquanto o triângulo busca se assemelhar com a simbologia utilizada em players de áudio – mais precisamente com o botão “play” – o lettering busca transmitir a unidade e fluidez das ondas sonoras.

“Na identidade visual alcançamos esse resultado ao desenvolvê-la de modo que interagisse com outros elementos, como, por exemplo, objetos presentes nas imagens das peças de divulgação”, destaca Juliano Brenner Hennemann, diretor executivo da SPR. O novo posicionamento e identidade da União FM estão sendo comunicados em anúncios, banners, identificação de eventos, brindes e outras peças.

Comercial da IBASA no ar!

SPR Brand, SPR Design, SPR Digital e SPR Agency estiveram envolvidas no desenvolvimento da nova campanha do Laboratório IBASA. A SPR Brand trabalhou no reposicionamento da marca no mercado, definindo como manchete “A vida exige o melhor”. A SPR Design criou a nova logomarca e fez o redesign das embalagens dos produtos. A SPR Digital ficou responsável por desenvolver o novo site e gerenciar a marca nos canais digitais.

Já a SPR Agency trabalhou na direção do novo comercial e na captação das imagens para a nova campanha. As filmagens foram feitas na fazenda Quinta da Estância em Viamão/RS e proporcionaram a 9 crianças um dia especial, em que elas brincaram muito e ainda aprenderam sobre os cuidados que a vida exige. As imagens captadas no “Melhor Dia da Vida” deram origem ao novo comercial da IBASA, cuja veiculação iniciou na última segunda-feira (10 de junho) na RBS TV. Assista abaixo.

Finalizamos o Trueset da FISA

“O que faz você faz o que construímos”. Esta manchete, desenvolvida para FISA Incorporadora, orienta a empresa como um todo e irá guiar suas ações daqui para frente. É o que chamamos de Trueset. Trueset é um produto da SPR Brand que tem como objetivo encontrar um posicionamento e uma manchete única para definir marca e negócio.

A FISA é uma das 100 maiores construtoras no Brasil, segundo o ranking do ITC Net. Além disso, foi eleita em 2013 a quinta construtora preferida do Rio Grande do Sul, no prêmio “Marcas de Quem Decide” realizado pelo Jornal do Comércio e pela Qualidata.

SPR Digital conquista conta das redes sociais da IBASA

A SPR Digital passará agora a gerenciar as redes sociais da IBASA, laboratório de produtos farmacêuticos para uso veterinário. O cliente já contava com a dedicação do pessoal da SPR Agency, SPR Brand, SPR Design e também da SPR Digital, que está desenvolvendo o site da IBASA. Nesse novo momento, a ideia é alinhar as ações já desenvolvidas pelos outros braços da SPR às estratégias digitais, mantendo e fixando a identidade da marca.

Para saber mais, acompanhe as atualizações na fanpage.

Novidades na casa: Massa DunDun

A SPR se prepara para construir a marca e arquitetar a comunicação da Massa DunDun, o novo cliente.

O produto é voltado para a construção civil e faz parte do grupo FCC, que atua há mais de 42 anos em diversos segmentos. O grupo também é o maior fabricante de elastômeros termoplásticos da América Latina e um dos líderes globais em tecnologia de adesivos base d’água.

Ok. Mas o que é a Massa DunDun?
É um produto inovador que substitui a argamassa para assentar tijolos e blocos. Além de ser muito mais resistente e eficiente que o concreto, é fácil de aplicar e torna a tarefa muito mais veloz e produtiva. Para se ter uma ideia, 3kg de DunDun assentam o mesmo que 60kg de argamassa.


SPR Brand e SPR Agency estarão a serviço da marca. Entre as primeiras missões, está o desenvolvimento do projeto Trueset, pela Brand, e a criação da primeira grande campanha da Massa DunDun, pela Agency.

Aguarde. Logo, logo pintam mais notícias.

Quando você pensa na campanha, não ganha a guerra

“O resultado final é o que vale!”. Você já deve ter ouvido isso em algum momento, mas pare e pense um pouco: é isso mesmo? Talvez você já tenha aceitado isso como verdade de tantas vezes que ouviu esse chavão. Se for repetido pela maioria é porque tem fundamento? Nem sempre. Até mesmo homens de boa índole são traídos pelo desejo de acreditar em histórias que parecem verdadeiras, mas apenas parecem.
Em uma lista de marcas marcadas para morrer em 2013 apareceu a combalida American Airlines. Arrastando-se por anos e, nos últimos, prestando um péssimo serviço a seus clientes, alguém ainda poderia levantar a bandeira dizendo que basta melhorar as operações e processos (fazer bem feito) para que os resultados apareçam e o rumo se altere. Mas como saber o que e como melhorar sem planejamento e estratégia? Para qual lado seguir?
O mundo das marcas está cheio de comunicações “engraçadinhas”, belos trabalhos visuais ou de texto. Alguns destes, memoráveis, que ultrapassam a barreira do tempo e são lembrados por gerações. Mas de que forma esses trabalhos ajudaram a construir a marca e imprimir sua estratégia e posicionamento junto às pessoas? Não apenas no campo filosófico de colocar a marca como assunto ou deixar ela mais simpática e sociável ao público, mas de fato firmando sua posição e o porquê dela existir?

Posicionamento de marcas deve gerar resultados; no entanto, os resultados não devem orientar este posicionamento. Essa é uma armadilha da qual algumas empresas não conseguem escapar. Sem uma estratégia consistente em ser diferente da categoria e dos competidores não existe boa execução. Sem um posicionamento que seja relevante para a vida das pessoas não existe boa execução. E ponto.
Se as coisas não estão funcionando para sua empresa, não comece pelo final. Não tente colocar mais sorriso no rosto da sua equipe comercial, energia na turma do marketing ou modelos famosas em seus anúncios. Volte para o início de tudo. Aonde você quer mesmo chegar? E por qual caminho? Sem isso respondido, qualquer caminho pode servir e pouco adiantará. Quando você pensa na campanha, não ganha a guerra. Essa frase poderia pertencer a qualquer general, gestor ou publicitário. E teríamos menos homens de bem sendo enganados por histórias que parecem de verdade.

9 entre 10 dentistas. Só que não.

Está no ar a nova campanha da Sorrifácil. Os comerciais, veiculados em todo estado, são estrelados por Marcius Melhem. E a presença de um humorista é justamente o insight da campanha.

Para falar do poder de um sorriso, fugimos do “9 entre 10 dentistas recomendam”. Buscamos alguém que pudesse falar com propriedade sobre o assunto. Alguém que vivesse por e para sorrisos.

Aliás, é aí que está o grande diferencial da Sorrifácil. Uma marca que quer muito mais que dentes bonitos. Quer sorrisos que permitam mais conquistas na vida das pessoas.

Veja os comerciais e conheça a campanha aqui.

A campanha é consequência de um grande projeto de posicionamento de marca iniciado pela SPR Brand. Conheça o projeto aqui.

A direção de arte é inspirada na identidade visual feita pela SPR Design. Confira aqui.

O chato mundo dos discursos que parecem piadas sem graça.

O humorista Steve Martin, em uma autoanálise sincera, pouco comum para estrelas de Hollywood, afirmou que em dias ruins olha para sua carreira e vê que não fez grandes filmes. Apenas uma seleção de boas cenas que juntas e mixadas renderiam talvez no máximo um bom videoclipe. Algumas marcas parecem com essa história. Bons momentos, mas que em perspectiva estão perdidos em locais diferentes do passado. Vivem eternos dias ruins, pois foram engraçadas, tal qual a visão pessimista de Martin, apenas em raros momentos.

Quando há alguns anos atrás começamos a visualizar um novo produto que hoje na SPR Brand chamamos de Trueset, percebíamos que havia empresas que pensavam que suas marcas eram pedaços descolados do resto do negócio. Acreditavam que independente de como estavam construídos os modelos de negócio e os diferenciais que seus produtos e serviços proporcionavam, as marcas tinham liberdade própria para fazerem o que quisessem. Por mais mentiroso e temporário que fossem. Colocavam o batom no porco. Ficava mais bonitinho (ou ridículo), mas continuava essencialmente um porco.

Rob White disse certa vez que quando perguntamos aos executivos que marcas eles admiram, aparecem invariavelmente Apple, Starbucks, Google. Ampliaria para Zara, Ikea, Nike, Arezzo (para citar um exemplo local). O interessante e comum a elas é que suas marcas são mais a incorporação de sua liderança executiva do que produto do departamento de marketing. As coisas começam do lado de dentro. Não no de fora. Não tem a ver com propaganda, nem mesmo com marketing. Não são mulheres nuas, corredores velozes, lojas iluminadas, comerciais espertinhos. John Gerzema e Ed Lebar definem: “…é a construção de uma empresa que faz o que afirma fazer”. Simples e verdadeiro assim. Tão importante que agora a HP tenta resgatar o velho espírito inicial de Hewlett e Packard no seu Make it Matter.

Nisto acreditamos. Que devemos ser bons em algo. E em paralelo testar os insights de mercado para comprovar a vantagem de estar nesta posição. Voltando a Steve Martin, agora em um de seus livros. Lá ele afirma: “Love is a promise delivered already broken”. Para as marcas, este caminho é uma rua sem saída: dizer para as pessoas somente o que elas querem ouvir. O bumerangue que você jogou irá voltar rapidamente em direção a sua cabeça mais rápido que imagina. Se não treinou para pegá-lo, terá problemas urgentes. E não serão nada engraçados.

Uma criação bonita como a vida.

Depois do facelift do logo do Laboratório IBASA (relembre aqui), a SPR Design criou as novas embalagens para a empresa que é voltada ao mercado veterinário.
Com um visual mais limpo, elas foram baseadas no novo posicionamento definido pela SPR Brand: “A vida exige o melhor” (conheça o trabalho da SPR Brand).

As novas embalagens ganham um conceito minimalista e buscam valorizar a qualidade dos produtos.
Conheça o trabalho completo aqui.

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